​En respuesta a la carta remitida por LUNDU el 1 de marzo del 2021 ATV retiraría la caracterización racista del programa de entretenimiento JB en ATV. 

Esto ha sido informado a LUNDU por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) organización que fue receptora de la carta y que agrupa a gran parte de los anunciantes en el Perú, incluyendo a los auspiciadores del programa JB en ATV. 

LUNDU expresó su indignación ante esta representación emitida el sábado 27 de febrero a las 8pm en la cual Jorge Benavides pretendió representar a un hombre afroperuano pintándose la cara de negro y realizando actos asociados a estereotipos racistas y sexistas. Cabe recordar que LUNDU en año 2010 y 2013 ganó las Quejas presentadas ante el Tribunal de Etica de la Sociedad Nacional de Radio y Televisión y el Ministerio de Transporte y Comunicaciones antes las representaciones racistas presentadas por el mismo actor con el personaje "Negro Mama". 

Saludamos la gestión de ANDA y esperamos vigilantes la concreción de esta decisión de ATV lo cual demostraría que existen avances en los procesos de autorregulación y una apertura de las empresas anunciantes a seguir mejorando sus estándares éticos en  respeto de la integridad e identidad de todas las personas. 

Con el ruego de su difusión,

LUNDU
comunicaciones.lundu@gmail.com

Carta remitida al:

Ministerio de Cultura, Dirección de la Diversidad Cultural y Discriminación Racial, Dirección de Políticas para la Población Afroperuana. 
Ministerio de Justicia 
Ministerio de Transportes y Comunicaciones, CONCORD TV
Congreso de la República
Sociedad Nacional de Radio y Televisión (SNRTV)
Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA)
Asociación Peruana de Agencias de Publicidad
                                                                                       Lunes 1 de marzo del 2021
De nuestra consideración, 

Esta comunicación, remitida por LUNDU, Centro de Estudios y Promoción Afroperuanos tiene como objetivo expresar nuestro rechazo a la representación racista de personas afrodescendientes presentada en el programa JB en ATV, creada por Jorge Benavides y emitida por el canal de televisión ATV el sábado 28 de febrero del 2021 a las 8pm.  

Este personaje presenta características similares al personaje creado por Jorge Benavides anteriormente bajo el nombre de Negro Mama, que fue sancionado y rechazado por el Tribunal de Etica de la Sociedad de Radio y Televisión en el 2010 y el Ministerio de Transportes y Comunicaciones en el 2013, luego de un proceso iniciado por LUNDU. 

Cabe recordar que dicho Tribunal señaló que este tipo de representaciones afectaban la integridad e identidad del pueblo afroperuano y que tenían que ser eliminadas de la televisión peruana. El Tribunal reconoció que “los términos utilizados pueden ser considerados como auténticas expresiones de odio hacia una minoría racial”,  “el mensaje agravia a una minoría racial, la población afroperuana, sí tienen un fuerte contenido racista”.

Por ello, nos sorprende que la Sociedad  Nacional de Radio y Televisión, el Ministerio de Cultura, el Ministerio de Transportes y Comunicaciones, el Ministerio de Cultura, el Ministerio de Justicia, ANDA,  permitan que este tipo de representaciones racistas, persistan a pesar de haber ya sido reconocido lo pernicioso de este tipo de representaciones. 

Esto sorprende aún más en un contexto nacional e internacional donde se ha visibilizado los grandes niveles de vulneración de derechos que viven las personas afrodescendientes y se ha puesto en evidencia cómo este tipo de programas trascienden el momento de emisión para ser convertirse en propaganda racista con posibilidad de ser expandida a través de diversas plataformas de comunicación y generar crímenes y violencia hacia los afrodescendientes. . 

Es indignante además que los anunciantes como Inka Kola, Big Kola, Milo, Gloranta, Redoxon (Bayer), Claro, inviertan en pautas publicitarias que permitan que estos programas continúen. Cabe recordar que este tipo de publicidad va en contra de los principios éticos y estándares internacionales que estas mismas empresas o sus franquicias están obligadas a respetar en otros países. 

En nuestro país, la discriminación étnico-racial se encuentra prohibida por la Constitución Política del Perú y tipificada como delito en el Código Penal, ya que constituye una afectación a la dignidad y derechos fundamentales. Por otro lado, la Ley de Radio y Televisión N°28278 y el Código de Ética del Ministerio de Transportes y Comunicaciones también expresan que deben emitirse contenidos en el marco de los principios de defensa de la persona humana y respeto por su dignidad. 

Como institución feminista dedicada a la investigación de cultura y pueblo afroperuano y defensa de los derechos humanos de las y los afrodescendientes en el Perú, apelamos a que su institución se pronuncien ante este tipo de contenido y proponga una hoja de ruta para el retiro este personaje. Asimismo solicitamos un pronunciamiento público al respecto sobre las acciones que tomarán para evitar que se generen nuevos contenidos racistas que afecten al pueblo afroperuano, indígena y de otros orígenes etnico-raciales. 

Desde hace 20 años  LUNDU ha desarrollado diversas estrategias para evidenciar el racismo en los medios de comunicación como el Observatorio Afroperuano y campañas como Apúntate Contra el Racismo.  Asimismo  elaboramos una Guía para Comunicadores como parte de un convenio con ANDA, en aras de brindar herramientas para reducir estos contenidos. 

Nuestra meta es poder seguir aportando y colaborando con el Estado y con las empresas para aportar con ideas que mejoren las políticas y programas hacia el Pueblo Afroperuano. Sin embargo, el rol de organizaciones de la sociedad civil como LUNDU no debe reemplazar la responsabilidad del Estado y de las empresas privadas como ustedes, quienes son los responsables directos de monitorear, sancionar o evaluar los estándares éticos de producciones y contenidos como los denunciados en esta carta.

Por ello, y recordando que el racismo es un delito, apelamos a que las instancias estatales inicien de oficio un proceso legal que garantice que sanción efectiva y prohibición de contenidos racistas como los emitidos en este programa. También hacemos un llamado a que las empresas y los anunciantes retiren su publicidad del programa en mención y mejoren sus estándares éticos sobre los espacios en los cuales invierten sus recursos. 

​Atentamente, 

LUNDU Centro de Estudios y Promoción Afroperuanos
Email comunicaciones.lundu@gmail.com
www.lundu.org